全球营销衡量与体会办理途径 AppsFlyer
近来推出《留存之道：全球运用留存现状基准陈述》
（2021版）。陈述指出，iOS 14+正式上线，加重了全球运用的留存窘境，全球各区域、各品类的运用留存率全体出现下降趋势。运用营销人员在当时需求选用更聪明的玩法，拟定新的留存战略来优化获客广告，锚定能够有用提高用户忠实度的推行途径。SKAdNetwork从头界说留存机制，安卓端出现全线下滑趋势
留存率是衡量运用体现的一项要害方针，其不只预示着潜在收益，也有助于营销人员猜测未来收益添加和用户生命周期价值。
苹果推出的iOS 14上线后，因为未授权ATT结构的iOS端很多设备层级数据缺失，为运用营销人员带来了应战。首要困难在于以隐私维护为重心的归因机制SKAdNetwork 实际上并不答应营销人员衡量天然或非天然用户的留存状况——SKAN机制对—次性回传施加约束，只能回传最多72小时内的App激活后用户行为，用户激活运用的详细日期也就不得而知了。这种状况下，获取授权ATT结构的iOS端用户数据、安卓端用户数据以及全体用户留存率就显得弥足珍贵。
陈述显现，2021年曩昔三个季度中，安卓端留存率呈稳步下滑趋势。2021年第三季度，安卓端第 14日留存率为4.3%，同比下降15.4%，第30日留存率降幅达16%。虽然安卓运用的留存率有所下滑，但与上一年的走低趋势比较，本年的降幅并不显着。这意味着，最近两年安卓端留存率下滑将成为一种常态，跟着安卓运用的不断增多，营销人员不得不面临留存率和活跃度下降这一境遇。
iOS端App留存率有所添加。其间，第14日留存率为6.4%，同比上升0.5%。第30日留存率是衡量用户忠实度的牢靠方针，iOS运用第30日留存率上升了1.5%，安稳保持在略高于4%的水平。
兴旺商场留存率较新式商场高出75%
从全球不同商场的留存率看，兴旺商场留存率较新式商场高出75%。其间，日本凭仗5.8%的第30日留存率位居首位。加拿大、德国和澳大利亚第30日均匀留存率均超越4%，紧随其后。我国 第30日留存率为1.22%。巴西、印度和越南等新式商场的第30日留存率较低，最高为2%。这些区域人口稠密但运用留存率却不高，意味着快速添加的智能手机运用量并未带来留存添加。
陈述指出，兴旺商场的运用留存率远超新式商场的原因可能是新式商场大多数用户习气运用扣头，对价格和优惠活动更为灵敏，因而品牌忠实度更低，大大影响了运用的留存率。
一起，自有媒体途径第30日留存率比付费媒体途径带来的用户留存率高出30%。
各品类App留存率均有所下滑，游戏运用下降10%
从各品类运用来看，大部分品类的留存率也在下降。其间，在游戏装置量添加了21.5%的状况下，游戏运用的留存率下降了10%，一升一降，反映出游戏运用对用户时刻的争抢越发剧烈。用户装置的游戏运用越多，单位时刻内能够分配给各个游戏运用的时刻就越少，这是导致游戏类运用留存率下降的重要因素之一。
从2021年第三季度全球商场游戏运用日留存率看，全球范围内游戏运用日留存率最高的是我国台湾，其iOS端日留存率到达40.24%，也是全球仅有一个日留存率超越40%的区域。iOS端日留存率超越35%的有英国、土耳其、泰国、西班牙、沙特阿拉伯、俄罗斯等国家。从iOS端第30日留存率看，我国台湾依然高居榜首，到达5.05%，菲律宾以3.64%居第二，泰国以3.39%位居第三，超越2%的有越南、美国、英国、土耳其、西班牙、沙特、俄罗斯等。
从2021年第三季度全球商场游戏运用周留存率看，iOS端留存率相同显着高于安卓端。其间，iOS端周留存率超越30%的有4个国家，别离是阿拉伯联合酋长国（32.53%）、西班牙（31.26%）、乌克兰（30.18%）、英国（30.53%）。从iOS端第12周的留存率数据看，阿拉伯联合酋长国、英国、西班牙别离以3.62%、3.36%、3.09%排名前三，其他国家和区域都在3%以下。最低的则是越南、菲律宾、泰国，其安卓端第12周的留存率均在1%以下，别离是0.41%、0.58%、0.7%。
留存之道：打造杰出的用户体会，充分运用深度链接
鉴于安卓端留存率下降、iOS端留存率微涨以及兴旺商场留存率更高的现实状况，陈述也为为运用营销人员优化留存许多主张。
众所周知，优异的留存率体现始于有用的获客广告：在用户装置运用时就为用户设定切合实际的希望，然后向用户完成许诺。杰出的用户体会才能够赢得用户的长时间忠实，提高客户生命周期价值。
此外，运用深度链接技能，供给流通的用户引导体会，向用户直接出现他们最想要检查的内容。运用营销人员的方针便是简化客户旅程，让用户从点击广告到完成转化趁热打铁。